乔布斯何以打造改变世界的第三个苹果？

      有人说“三个苹果改变了世界。一个诱惑了夏娃，一个砸到了牛顿，一个握在了乔布斯(Steve Jobs)手里。”

      乔布斯退居二线，很多人以为苹果或许会面临重大拐点，质疑全球第一大市值公司的宝座能坐多久。但是，不容置疑的是，苹果公司(Apple)在科技行业非同寻常的领导地位，和乔布斯坚持不懈和勇往直前的行为方式以及天赋秉异的个人魅力有相当大的关系。

      1955年出生在硅谷的乔布斯其实是个养子，这种背景据说影响了他的性格。他的中学老师对他的评价是“一个孤僻的学生，看待事物的角度很特别”。也许是源 自孤僻的这份特别，乔布斯的一生敢想敢干却又历经坎坷。

      乔布斯有时像是一个改变世界的梦想家，有时则是一个有着不可思议的商业成就的营销专家。苹果自诩为一家融合了 60年代的理想主义和80年代的商业头脑的企业，作为这家公司的掌门人，穿着牛仔裤和运动鞋的乔布斯既令人尊敬，又令人畏惧。

      上世纪70年代末，20出头的乔布斯在硅谷一间车库创立了苹果电脑公司，随后推出的苹果Ⅱ成为首批 商业上取得成功的个人电脑产品之一。Macintosh和发布软件使印刷不再限于商业印刷厂，而是放在了每个人的桌面上。iPod从传统消费电子巨头手中 夺取了便携式音乐播放器市场的主导地位。这一市场是上世纪50年代索尼(Sony Corp.)晶体管收音机率先开发出来的，70年代索尼又推出了Walkman。之后，乔布斯藉助iPod推出了iTunes，从唱片店手中夺取了音乐销 售的控制权，帮助敲响了Tower Records等零售商的丧钟。iPhone使手机世界发生了变革，iPad引入了一种全新的移动设备，消费者甚至不知道他们想要这种产品。

      随着乔布斯再一次宣布退隐，越来越多的关于他的不太为人知的一面也逐渐都浮出水面。

        被印度“巴巴”剃头的乔布斯

      乔布斯的亲生父亲是叙利亚人，他是一个机械工程师的养子，在硅谷长大。童年时，他是一个很玩皮的孩子，经常在课堂上做恶作剧，甚至被撵出学校。

      乔布斯介绍说，上学前，他父母就教他读书，所以他在学校很无聊，而且变得有点恐怖。3年级的 他，会给老师捣乱，会把蛇放到教室里，并寻找炸弹。不过4年级就变了。他生命中的贵人是一位名叫伊莫金·希尔(Imogene Hill)女士，她是他4年级的高级班老师。她只用了一个月就对他了如指掌，并且激发了他的学习热情。他那一年学到的东西比任何一个学年都多。

      乔布斯12岁惠普第一次接触电脑，也是在这个年纪的时候，他得到了一份惠普的暑期工作，组装频率计数器。组装的 强度可能有点大，他的工作是拧螺丝。在他13岁的时候，在一个朋友的车库里，乔布斯认识了当时18岁的史蒂夫·沃兹尼亚克。他们成了好朋友，因为都喜欢电脑，而且都有幽默感。他们一起做了很多恶作剧。

在俄勒冈州的里德学院读书时，乔布斯还对东方的神秘主义很感兴趣。他阅读了蒂莫西·里瑞(Timothy Leary)、理查德·阿尔伯特(Richard Alpert)和盖瑞·施奈德(Gary Snyder)等人的作品，并不断探寻生命的真谛。当时，每位大学生都会去阅读《全体集合》(Be Here Now)和《一个小行星的饮食》(Diet for a Small Planet)等哲学书籍。

      乔布斯表示大学这段时光对他影响巨大。他说： “在这一代人中，有许多人一生未能实现自己的理 想，因为他们已经放弃 自律，无甚可依。我的许多朋友既有那个时代的理想主义，又有一定的实用主义。他们看到一些人到了不惑之年，仍然站在食品店的柜台后面工作。他们对此十分警 惕。在食品店上班并非坏事；但如果与你的理想不符，就是坏事了。”

      1974年乔布斯曾在雅达利任技术员，同年，他在喜马拉雅山脉旅游，无意间参与到一个宗教节日中。一个拥有众多追随者，被称为“巴巴”的人是节日的圣人，数以百计的印度人奔波数千英里，只为与他相处10秒钟。但“巴巴”一看到乔布斯坐下来吃东西，就向他走来，坐下，突然大笑出声。“巴巴”不大会说英语，乔布斯也不大会说印地语，但他们努力交 谈。然后，“巴巴”把乔布斯拉上山，在山顶的一个小池塘，把他的头浸到水中，然后拿出一支剃须刀，开始剃他的头发。这让19岁的乔布斯很吃惊。

      1976年，21岁的乔布斯与26岁的斯蒂夫·沃兹尼亚克在自家的车房里成立了苹果公司。他们制造了世界上首台个人电脑，并称为Apple I，其售价是$666.66。这是乔布斯苹果王国的起步。苹果的增长非常迅猛。这家诞生于“乔布斯的车库”(相当于硅谷版的“林肯的小木屋”)的公司第一年的销售额为20万美元，但到了1984年，它已经成长为一家年收入高达14亿美元的巨型企业。它的创始人们则已经成为了亿万富翁和民间英雄。

      乔布斯在1985年苹果高层权力斗争中离开苹果并成立了NeXT公司，瞄准专业市场。1997年，苹果收购NeXT，贾伯斯回到苹果接任首席执行官。

        乔布斯拥有313项科技专利

      乔布斯对工业设计的独到见解、一丝不苟的工作态度以及对21世纪人类生活方式的影响可以在313项他参与发明的专利中得以体现。

      除了管理苹果的日常运营工作外，乔布斯还在公司的众多产品开发过程中扮演了重要角色，从Macintosh电脑到iPod、iPhone和iPad。在苹果 的专利组合中，共有313项将乔布斯列为“主要发明人”或“共同发明人”。相比而言，微软联合创始人比尔·盖茨(Bill Gates)仅被列为了9项专利的发明人，谷歌联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)和塞吉·布林(Sergey Brin)也不过“十几项”。

      将乔布斯列为首席发明人的专利如下： 1980年11月申请，1983年4月获得的“个人电脑”专利； 2005年8月申请，2009年9月获得的“超便携媒体播放器”专利； 2009年1月获得的与触控设备的用户界面和指令执行相关的专利； 2002年10月获得的与Powerbook相关的笔记本电脑设计专利； 2010年12月获得的便携通讯设备的电话界面专利； 2000年3月获得的电脑键盘设计专利； 2000年1月申请，2005年10月获得的单窗口电脑界面专利； 2003年8月获得的楼梯设计专利，该设计目前被用于苹果的多家零售店内。

        乔布斯的经典语录

      乔布斯做CEO的这些年中最值得人们记住的是，他引领了人与科技互动方式的根本变革，同时他也一直以精于推销、妙语迭出、善于把复杂概念以通俗易懂方式表达出来而闻名。以下是乔布斯语录的精选。

      *关于苹果

      “苹果的办公室显然与多数企业不同。游戏机随处可见，乒乓球台也有很多，音箱声音很大，播放的歌曲从滚石乐队的摇滚乐到温汉姆·希尔(Windham Hill)的爵士乐无所不包。会议室则以达·芬奇和毕加索来命名。零食间的冰箱里放满了新鲜的胡萝卜、苹果和橙汁(单是Mac团队每年的鲜榨果汁花费就高 达10万美元)。”（花花公子1985年2月1日）

      乔布斯认为苹果受益“石化革命”。“我们生活的时代紧随100年前的石油化工革命而来。这场石油化工革命给了我们自由的能量——在这里，是自由 的机械能。它从很多方面改变了社会结构。现在这场革命，这场信息革命也是一场自由能量的革命，但是却是另外一种类型：自由的智能。今天看来似乎还不成熟， 然而我们的Macintosh电脑比100瓦的灯泡耗电还少，但每天都可以为你节约好几个小时。今后10年、20年或是50年，会是什么样子？这场革命将 令石油化工革命相形见绌。”（花花公子1985年2月1日）

      如何卖一台电脑给一个怀疑论者。“电脑是我见过的最难以置信的工具。他可以成为一个写作工具、通讯中心、超级计算器、规划师、档案管理员以及艺 术创作工具，这一切都归于一体，只是需要用新的指令，或是软件来实现。没有任何一款其他的工具拥有电脑这样的能力和广泛用途。我不知道它能走多远。现在， 电脑让我们的生活变得更简单。原本需要几个小时的工作，它们却可以用1秒钟帮我们完成。它们提升了生活质量，有些只是简单地让乏味的工作实现自动化，有些 则拓展了可能性。随着今后的发展，它们会为我们做越来越多的事情。” （花花公子1985年2月1日）

      “一旦能降价，我们就会降价。我们的电脑的确比几年前便宜了，即使是与去年相比，也更便宜。但是IBM PC也是如此。我们的目标是将电脑推销给数千万人使用，价格越便宜，就越容易达成这一目标。如果Macintosh仅售1000美元，我也会很高兴。” （花花公子1985年2月1日）

         *关于生活

      “当你年轻时一边观看电视一边想着：这是一个阴谋，电视网络运营商谋划着让我们变得愚蠢。但过几年后你会发现这并非事实，实际上电视完全是为了迎 合我们的需要，这个发现更加另人沮丧，相比较而言阴谋论还算乐观看法。我们可以带来一场变革，但别忘了电视是在迎合人们的需求，这就是事实”。(《连 线》1996年2月)

      “你的任务就是让自己的大部份生活充实起来，能让自己真正满足的唯一方法就是从事着你认为是伟大的工作，而从事伟大工作的唯一方式就是爱上你的工 作。如果你还没有找到它，那么请继续寻找，不要放弃。当心之所至，你将知道金石为开。如同其他的非凡关系一样，随着岁月的推移，事情将变得越来越好。继续 寻找吧，直到你找到为止，不要轻言放弃”。(在斯坦福大学毕业典礼上的演讲，2005年6月)

      “我最喜欢的东西是书籍和寿司。这用不了多少钱。我为事业付出的代价就是私人生活不多。我没有时间去谈情说爱， 或去意大利 旅游。我在纽约买了套房子，但这是因为我喜欢这座城市。我在加州的一座小城中长大，不熟悉大城市奢华世故的生活和文化。我觉得在纽约生活，是对自我教育的 一部份。你知道，苹果公司内有许多人能够买得起一切商品，却没有大肆挥霍。我不喜欢讨论这个问题，因为人们会想，好吧，把你的难题交给我吧。他们会认为我 是一个傲慢自大的小混球。” （花花公子1985年2月1日）

         *关于生命和死亡

      “没有人愿意拥抱死亡，甚至连希望上天堂的人都不愿意为此而付出生命的代价，但死亡是我们每个人的最终归宿，没有人可以逃避。这本该如此，因为死 亡很可能是生命的一个最好发明。它促进了生命的更替，实现生命的新陈代谢。现在你们是新的，但不久的将来你们也会因变成旧的而被清除。很抱歉生命如此具有 戏剧性，但事实就是如此。

      你们的生命是有限的，所以不要浪费在重复其他人的生活上，不要拘泥于窠臼，那意味着你会听命于其他人思考的结果。不要让其他人喧嚣的观点掩盖了 你内心的声音。最重要的是，你要鼓足勇气去听从内心和直觉的召唤，因为它们已经知道你真正的需求。那么，所有其他的事情都将退居次席”。(在斯坦福大学毕业典礼上的演讲，2005年6月)

        *关于预测未来

      “我们将来会生产一款可移动电脑，具有Mac的性能， 大小与一本书相当。”（花花公子1985年2月1日）

      “我将永远保持与苹果的联系。我希望我的整个一生都能与苹果的发展进程交织在一起，就像织锦一样。也许有几年的时间我不会在苹果，但终有一天我会回来。”(《花花公子》，1985年2月1日)

      “台式电脑业已衰亡，创新基本上已偃旗息鼓，微软这位主导者对创新了无兴致。一切都已经结束，苹果认输离场。台式电脑进入黑暗时代，整个行业未来10年或至少在本世纪末都将灰暗无光。

      这样的情形就如同在微处理器面世前，IBM将所有创新都拒之电脑业门外。微软将因自满而前途坎坷，未来也许有一些新生事物出现。但在那之前，在一些根本性的技术变革出现之前，台式电脑业已经消亡”。

——摘自《连线》

       "乔布斯认为苹果受益“石化革命”。“我们生活的时代紧随100年前的石油化工革命而来。这场石油化工革命给了我们自由的能量——在这里，是自由 的机械能。它从很多方面改变了社会结构。现在这场革命，这场信息革命也是一场自由能量的革命，但是却是另外一种类型：自由的智能。今天看来似乎还不成熟， 然而我们的Macintosh电脑比100瓦的灯泡耗电还少，但每天都可以为你节约好几个小时。今后10年、20年或是50年，会是什么样子？这场革命将 令石油化工革命相形见绌。”（花花公子1985年2月1日）"85.他就看到了世界将由石油开发带来的工业化社会将同电脑的普及演进为电子信息化社会!了不起的天才!(他没上过所谓的大学.)